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红星成本局11月30日讯息，近日，波司登（03998.HK）发布章程2025年9月30日止六个月的中期功绩。施展期内，波司登终了收入89.28亿元，同比增长1.4%；净利润12.01亿元，同比增长5.18%，保持增长趋势。
此前，阿迪达斯羽绒服由波司登、雪中飞代工激发商场关心。从中期功绩来看，受国际消忙绿低迷等不笃定身分影响，波司登贴牌加工惩办业务收入同比下落11.7%。动作波司登重心发展品牌的雪中飞在中期财报中出现负增长。
对此，波司登惩办层暗意，通过10月和11月销售，雪中飞已过程负增长转造成了正增长，后续雪中飞第一战场依然是线上渠谈，同期，也将科学感性地鼓动线下渠谈布局。
在分析东谈主士看来，后续波司登应链接践行相反化的品牌策略，同期优化营销策略，汲取年青化的营销相貌和说话，通过举办户外体验步履等，增强品牌与破钞者之间的厚谊关系。
波司登中期净利增逾5%
贴牌加工业务下落11.7%
近日，波司登发布章程2025年9月30日止六个月的中期功绩，终了收入89.28亿元，同比飞腾1.4%；净利润同比增长5.18%至12.01亿元，延续增长态势。
中国企业成本定约副理事长柏文喜暗意，波司登的中期功绩，袒露了公司在面临复杂多变的商场环境时的肃穆盘算才略和商场竞争力。尽管营收增长幅度不大，但净利润的增长率高于营收增长率，标明公司在成本界限、运营效果栽培等方面取得见效。
品牌羽绒服业务、贴牌加工惩办业务、女装业务及多元化服装业务为波司登的主买卖务单位。其中，品牌羽绒服业务照旧波司登最大的收入开端，2025/2026上半财年，终了收入约65.68亿元，占总收入的73.6%，同比上升8.3%。主品牌波司登照旧羽绒服业务收入的中枢，上半财年同比上升8.31%至57.19亿元，占品牌羽绒服销售额的87.1%。
此前，阿迪达斯羽绒服由波司登、雪中飞代工激发商场关心。受国际消忙绿低迷等不笃定身分影响，2025/2026上半财年，波司登贴牌加工惩办业务收入约为20.44亿元，同比下落11.7%。
对此，波司登在财报中说起，将通过把捏户外发展契机，抢抓户外品类订单；同期，通过加强并落地国际工场产能布局，栽培往日贴牌加工惩办业务的客户黏性、竞争上风和订单笃定性。
雪中飞负增长已改善
第一战场依然是线上渠谈
主品牌波司登虽保持增长，但动作集团频年来重心发展品牌的雪中飞却出现负增长。2025/2026上半财年，雪中飞品牌收入约为3.78亿元，同比下落3.2%。
对此，11月28日，波司登集团执行董事兼执行总裁梅冬在财报交流会上讲演，“通过10月和11月销售，雪中飞已过程负增长转造成了正增长，且同比增长约二十几个点。”
梅冬暗意，雪中飞第一战场依然是线上渠谈，线上依然有很大的发展空间，往日将继续聚焦线上中枢电商平台，深度整合品牌线上资源，进一步推动品牌发展。同期，也将科学感性地鼓动线下渠谈布局，如重心拓展各大购物中心及奥特莱斯等渠谈，栽培破钞者体验，强化品牌剖析。
在柏文喜看来，雪中飞上半财年收入负增长一方面是羽绒服商场竞争热烈，广阔品牌争夺商场份额；另一方面，线上渠谈流量赢得成本加多，可能导致线上销售增长乏力。此外，还有季节身分影响。10月、11月收入正增长可能亦然因为受季节身分扰动，气温下落，羽绒服参预销售的旺季，带动了雪中飞的销售收入增长。
在年青化、“泛户外”飞腾配景下，柏文喜以为，波司登应链接践行相反化的品牌策略：强化主品牌波司登在高端羽绒服商场的定位，雪中飞深远年青、前锋的破钞群体，加强与潮水文化的聚首，冰洁专注于女性细分商场。同期，还应优化营销策略，汲取年青化的营销相貌和说话，与年青破钞者进行有用的疏通和互动，举办各样线下步履，如羽绒服前锋秀、户外体验步履等，让破钞者亲自感受家具的性能和品牌的魔力，增强品牌与破钞者之间的厚谊关系。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李海颜
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